Índice:
Google Analytics es una herramienta de análisis de datos que se utiliza para monitorizar el tráfico de tu página web y de tu app, conocer el comportamiento de los usuarios, medir cómo funciona tu página y detectar puntos de fricción para mejorar la experiencia de uso de tus usuarios.
Además, te permite monitorizar muchos otros parámetros, como medir eventos que se producen en tu página, estadísticas sobre usuarios, medir conversiones, seguir el desempeño de las campañas de marketing y crear audiencias.
Google Analytics es la principal herramienta de analítica web, y aunque no es la única, es prácticamente el estándar del mercado. Otras opciones son Adobe Analytics, Piwik Pro, Matomo y Amplitude. Puedes encontrar un pequeño detalle de estas herramientas en esta entrada del blog: Herramientas de Analitica web: Google Analytics y competidores.
Este módulo se centra en la implementación de Google Analytics, tanto por ser la herramienta de analítica más usada como por tener una versión gratuita muy potente.
La implementación de esta herramienta se puede realizar de dos maneras distintas: insertar el código del tag directamente en el head de la página o realizar la implementación con un tag manager.
Además, te permite monitorizar muchos otros parámetros, como medir eventos que se producen en tu página, estadísticas sobre usuarios, medir conversiones, seguir el desempeño de las campañas de marketing y crear audiencias.
Google Analytics es la principal herramienta de analítica web, y aunque no es la única, es prácticamente el estándar del mercado. Otras opciones son Adobe Analytics, Piwik Pro, Matomo y Amplitude. Puedes encontrar un pequeño detalle de estas herramientas en esta entrada del blog: Herramientas de Analitica web: Google Analytics y competidores.
Este módulo se centra en la implementación de Google Analytics, tanto por ser la herramienta de analítica más usada como por tener una versión gratuita muy potente.
La implementación de esta herramienta se puede realizar de dos maneras distintas: insertar el código del tag directamente en el head de la página o realizar la implementación con un tag manager.
La implementación de esta herramienta es muy sencilla. En solo un par de acciones, tendrás la herramienta implementada, funcionando y recogiendo datos.
Lo primero que tenemos que conseguir es el código de instalación de Google Analytics. Para eso accede a tu cuenta de Google Analytics, accede a Ajustes->Recogida y modificación de datos->Flujos de datos->Detalles del flujo web->Configurar ajustes de etiquetas->Ver instrucciones de etiquetas->Instrucciones de instalación.
Llegado este punto, hay dos opciones:
Lo primero que tenemos que conseguir es el código de instalación de Google Analytics. Para eso accede a tu cuenta de Google Analytics, accede a Ajustes->Recogida y modificación de datos->Flujos de datos->Detalles del flujo web->Configurar ajustes de etiquetas->Ver instrucciones de etiquetas->Instrucciones de instalación.
Llegado este punto, hay dos opciones:
- Puedes elegir el conector que exista con alguno de los CMS disponibles, y a partir de ese momento, solo tienes que seguir el tutorial que se describe para cada uno.
- Puedes elegir la opción de ‘instalar manualmente’.
En este caso, tienes que seguir el proceso que te voy a describir a continuación.
- Copia el código que te proporciona Google Analytics.
- Dirígete al editor de Weebly, y entra en el modo edición, haz clic en Configuración->SEO->Código de encabezado.
- En esta sección, se edita el <head> de tu página web. Pega aquí el código de Google Analytics, pero lo más abajo posible.
- Dale a 'guardar', y, después, a 'Publicar'.
- ¡¡Ya tienes Google Analytics funcionando en tu página!
La implementación de Google Analytics con GTM, es un poco más laboriosa, pero es igualmente sencilla y proporciona una serie de beneficios adicionales que veremos más adelante.
Vamos a ir paso a paso:
1. Conseguir el ID de medición: este identificador es único e identifica a tu cuenta de Google Analytics. Para localizarlo tienes que ir a la ruta: ajustes -> Recogida y modificación de datos -> Flujos de datos -> Detalles del flujo web. Apúntate ese id para usarlo más tarde.
2. Tener implementado GTM: si ya tienes implementado GTM, entonces pasa al siguiente punto. Si no vuelve al módulo 2 del curso para implementarlo.
3. Crear etiqueta de Google Analytics en GTM: seguir la ruta Espacio de trabajo->Nueva->Configuración de la etiqueta->Google Analytics->Etiqueta de Google->Introducir el id de etiqueta y los triggers.
3. Crear etiqueta de Google Analytics en GTM: seguir la ruta Espacio de trabajo->Nueva->Configuración de la etiqueta->Google Analytics->Etiqueta de Google->Introducir el id de etiqueta y los triggers.
4. Publicar el workspace: Una vez introducido el id de medición en el sitio correcto y establecidas los triggers o reglas de carga, solo queda darle a guardar y, después, publicar el nuevo tag con GTM.
Esta es una pregunta crucial al implementar Google Analytics en tu sitio web. La respuesta depende de tus objetivos de medición y de tu nivel de conocimiento técnico.
Para sitios web simples con necesidades básicas de medición, la implementación gtag será suficiente. Este método te permite medir visitas a la página, eventos básicos y obtener datos demográficos de los usuarios. Es ideal para principiantes o para aquellos que solo necesitan información básica sobre el tráfico de su sitio web.
Para sitios web que requieren análisis más completos, la solución será la implementación con GTM. Google Tag Manager (GTM) ofrece mayor flexibilidad y control sobre las etiquetas de análisis. Te permite:
Recuerda que no existe un método único y perfecto. La mejor opción depende de tus necesidades específicas y de tu nivel de conocimiento técnico. Evalúa tus objetivos de medición antes de elegir un método. Si no estas seguro, una implementación básica con GTM te dará escalabilidad y será un desafío alcanzable con algo de esfuerzo.
Tienes un detalle mucho más detallado sobre esta cuestión en este artículo del gran Julius Fedorovicius: GTAG vs Google Tag Manager. (analyticsmania.com)
Para sitios web simples con necesidades básicas de medición, la implementación gtag será suficiente. Este método te permite medir visitas a la página, eventos básicos y obtener datos demográficos de los usuarios. Es ideal para principiantes o para aquellos que solo necesitan información básica sobre el tráfico de su sitio web.
Para sitios web que requieren análisis más completos, la solución será la implementación con GTM. Google Tag Manager (GTM) ofrece mayor flexibilidad y control sobre las etiquetas de análisis. Te permite:
- Implementar Google Analytics y otras herramientas de marketing (grabación de sesiones, tests A/B, píxeles publicitarios) en un solo lugar.
- Recopilar más variables de usuario y datos personalizados con código JavaScript.
- Gestionar las etiquetas de forma centralizada, facilitando su actualización y modificación.
- Crear triggers y variables personalizados para un análisis más granular.
Recuerda que no existe un método único y perfecto. La mejor opción depende de tus necesidades específicas y de tu nivel de conocimiento técnico. Evalúa tus objetivos de medición antes de elegir un método. Si no estas seguro, una implementación básica con GTM te dará escalabilidad y será un desafío alcanzable con algo de esfuerzo.
Tienes un detalle mucho más detallado sobre esta cuestión en este artículo del gran Julius Fedorovicius: GTAG vs Google Tag Manager. (analyticsmania.com)
Llegados a este punto, puedes volver a revisar como implementar Google Tag Manager o avanzar a otra pieza fundamental del ecosistema Martech, que es la herramienta de gestión de consentimientos.
