Un Tag Manager, o gestor de etiquetas, es una herramienta que permite a los profesionales del marketing digital y analistas web administrar de manera centralizada y eficiente todas las etiquetas de seguimiento y códigos de terceros en un sitio web o aplicación móvil, sin necesidad de modificar directamente el código fuente de la página.
En el mercado hay varias alternativas, aunque el pastel se lo reparten dos: GTM y Tealium. Si quieres un resumen de las ventajas que ofrece cada uno puedes consultar este articulo: Cara a cara entre GTM y Tealium.
La implementación de un tag manager es siempre similar, ya sea GTM, Launch o Tealium. Solo difiere el código a pegar y de donde obtenerlo.
Para implementar GTM lo primero que tienes que hacer es logarte con tu cuenta de Google en GTM. Una vez logado, acceder a GTM->Administrar->Instalar Google Tag Manager.
En cuanto hacemos clic, nos aparece el código que tenemos que copiar.
Insertar código en Head de la pagina en tu CMS
Una vez obtenido el código, es necesario regresar al CMS y navegar hasta el editor->ajustes->SEO. Se deben encontrar las secciones "Código de pie de página", donde se insertará el fragmento de código de <body>, y "Código de encabezado", donde se añadirá el código de <head>.
Importante: Si hay más código, debe pegarse en la parte más baja posible.
Importante: Si hay más código, debe pegarse en la parte más baja posible.
Una vez realizado esto, solo queda publicar y verificar que el código se ha insertado de manera correcta. Esto se puede hacer utilizando las "herramientas para desarrolladores" de tu navegador, revisando la pestaña de fuentes, la de red, o mediante el uso de alguna extensión de navegador como, por ejemplo, la muy recomendable extensión Analytics Debugger.
Una vez instalado Google Tag Manager (GTM), nuestro siguiente paso será implementar la herramienta de medición Google Analytics.
